上海通用更名“换汤”亦要“换药”

【河南汽车在线】公司名称作为企业一项重要的无形资产，于企业的重要性不言而喻。它关系到企业的品牌战略，可以成为车企发展某项业务的助推器，亦可能是车企进军某一 领域市场的绊脚石。但希冀一次更名来解决企业存在的各种问题，无疑是“痴人说梦”，当然上汽自己也不会有此想法。当记者向专家们请教上海通用此次更名意义 在哪时，部分专家除指出更名对集团品牌形象的提升外，也强调：“改名的目的意义很单纯，不要对其作过多的解读。”

    的确，一字之变非全无价值，但也谈不上是创新性举措，仅是浅层面地“换汤”而已。“上海”到“上汽”的转变更多反映的是上汽想要利用旗下合资公 司的市场影响力来提升集团整体品牌价值的需求。同时，这与提振市值和发展自主品牌并非毫无相关，随着中方对合资合作中自身地位和作用的逐步自信，上汽推动 自主业务发展的意识也进一步强烈。走完此步棋，后续涉及根本的“换药”也要按照规划一步步实施，坚持长期持续性地投入和布局上汽乘用车等弱势项目才是根 本。

    如果只是单纯地想要利用合资品牌的影响力，在名称上拉近与合资公司的关系，荣威、MG等不能从根本上提升品牌溢价能力，那么上汽整体的品牌价值 也就得不到实质性提升。自主业务不振，没有核心竞争力做支撑，上汽仍是一座未落到实处的“空中楼阁”，如部分人士所言，充其量只是个“投资公司”而已。所 以此次“换汤”效果如何，要看上汽后续的战略布局，品牌建设成绩及产品技术、品质是否有实质性提升。