北汽绅宝：有性能就是这么任性！

【河南汽车在线】上月末，年内最后一场汽车盛宴广州车展圆满落幕。此次车展，北汽绅宝总共亮相绅宝D20、D80、X65三款新车型，成为展出新车最多的品牌之一。加上之前已投放市场的绅宝D50、D60、D70三款产品，绅宝已实现了A0、A、A＋、B及SUV全系列覆盖。你很难想象，绅宝品牌仅仅用18个月就从“一无所用”跃升到“枝繁叶茂”——形成较为完善的产品矩阵，在竞争残酷的市场立稳脚跟，不由让人们感叹：“北汽绅宝也是蛮拼的。”

传承SAAB基因  高性能产品全线覆盖

众所周知，绅宝旗下一众车型皆以卓越性能独树一帜，这与其继承SAAB品牌基因、进行自主创新有必然关系。回顾2009年，北汽以2亿美元将SAAB的整车平台、发动机、变速箱等核心know-how收入囊中，在此基础上开发出全新的、具有自主知识产权的中高级轿车M-trix平台，并于2013年5月发布了第一款产品绅宝D70。此后，绅宝品牌开枝散叶，爆发出“荷塘效应”：绅宝D50、D60相继上市，杀入A级、A＋级细分市场；绅宝D20（原E系列）焕新上市，填补绅宝品牌在A0级市场的空白；中高端商务车型绅宝D80、首款SUV绅宝X65、时尚运动轿跑绅宝CC，纷纷在广州车展登台亮相，呼之欲出。距离第一款产品上市仅18个月，绅宝品牌就实现了A0-B级轿车、SUV产品的全覆盖，速度迅雷不及掩耳。

随着产品结构的丰富，绅宝品牌“纵向以性能为谱系基因，横向以各自功能表现为市场定位”的品牌战略日渐清晰。绅宝D20（原E系列）承担着为品牌集聚基盘用户、提升市场占有率的使命，其上市两年多累计销量已超过十万辆；绅宝D70作为高性能轿车，成功冲破自主品牌15万元价格天花板；绅宝D50单月销量超过5000辆，已在竞争残酷的A级家轿市场站稳脚跟；即将上市的绅宝X65则切入大热的SUV市场，成为北京汽车销量的又一重要贡献者。层级完善的产品阵容，助推北京汽车不断提升市场占有率。

外行看热闹，内行看门道。绅宝打破常规的“推新”节奏，实际上是自主造车体系化能力的崛起。伴随绅宝品牌的发展，北京汽车逐步形成了从产品定义、产品研发、零部件采购、生产制造到销售服务的全价值链核心竞争能力，体系化能力不断提高，摆脱了旧式自主品牌“技术匮乏、产品低质”的发展模式，走出了中国自主品牌集成创新、冲击中高端的新路径。

营销层层深入  品牌影响力涟漪式扩张

好的产品会说话，而好的营销会帮助产品说话。在绅宝品牌成长的过程中，稳扎稳打、持续性、精准性的营销活动是重要推手。无论是蜚声全国的陆上飞行秀，还是联结两岸四地的华夏杯，亦或是成为“APEC官方指定用车”为国际贵宾服务，一系列大手笔营销活动，帮助绅宝品牌从内地走向大中华区并跃入国际视野，呈现出涟漪式品牌扩张效应。

让绅宝在车友圈一夜成名的当属“陆上飞行秀”。2013年初，北京汽车邀请SAAB飞行队原班人马，在香港复兴“陆上飞行秀”，重现SAAB“未经改装，原车上阵，人车合一，贴地飞行”的驾控传奇。中国汽车也能飞，一夜之间成了行业神话，也让车迷们兴奋不已。据统计，截至目前绅宝陆上飞行秀第二季已完成34站64场，累计集客量为38250人 ，累计销量2457台，创下了同类营销活动的记录。

沿着性能的路线，绅宝顺理成章走上了赛道竞技的道路。今年，绅宝D70赞助了华人赛车界最高级别单一品牌赛事——华夏杯，先后经历台湾、香港、大陆、澳门四站，用卓越性能征服华夏车迷。此外，绅宝D20（原E系列）在CTCC赛事中获得了三座分站冠军，并取得了年度车手杯、厂商杯“双榜眼”的佳绩。

除了展现自身性能，以营销活动助力品牌高端化、国际化也是绅宝的一贯策略。8-11月，绅宝D70作为APEC会议官方指定用车，相继为第三次高官会、财政部长会议、领导人峰会提供用车及保障服务，得到了国际贵宾的高度赞誉。而在世界斯诺克公开赛、环京赛、国际铁人三项赛等国际大型赛事中，绅宝汽车已连续两年鼎力赞助，让“为性能执着”成为其在国际社会最显著的标签。

从诞生之初，绅宝品牌就被赋予成为“国际化高端自主品牌”的使命，不仅要带领北汽自主品牌一路冲高，更要代表中国自主品牌打入国际市场。按照北汽的规划，“十二五”期间，包括绅宝在内的北汽自主品牌销量在集团总体销量占比会逐步提升，绅宝品牌闪电式产品布局、大手笔营销推广，正是北汽实现“十二五”宏图的重要伏笔。对年轻的绅宝来说，要实现这个目标还有很长的路要走，但其目前蓬勃的发展态势却再次印证了北汽股份总裁李峰的那句话：“做自主品牌，我们虽然来得晚，但是干得猛，站得稳”！