深耕体育营销 北京汽车再牵手”铁三”

【河南汽车在线】2014北京国际铁人三项赛于9月13日在丰台区园博园擂响战鼓。北京汽车“梅开二度”，再次成为赛事唯一官方指定赞助商。其中，北京汽车旗下的绅宝D70作为赛事官方用车，与来自世界各地的1000余名铁三选手同台亮相，为中国观众献上一场极具刺激性，挑战性、耐力性的超级盛宴。

在当下商业与体育携手并进的时代，一部顶尖的体育赛事，必然需要同样出色的品牌与之匹配。北京汽车正是从众多品牌中再度脱颖而出，成为2014北京国际铁人三项赛唯一官方指定赞助商。绅宝D70更是则伴随着各国“铁人”出现在了赛场的每一个角落，以优异的性能为这一国际级赛事保驾护航。

接轨国际高端赛事，展现绅宝“运动情结”

2014北京国际铁人三项赛是“美国旧金山逃离恶魔岛”国际铁人三项赛的一项分站赛。铁人三项运动起源于美国，是将游泳、自行车和长跑这三项本身具有百年以上历史的运动结合起来，而创造的一项集体能、意志、速度与技巧上挑战的综合性体育运动。该项运动不仅综合考验运动员的耐力和意志品质，同时也是一项突出时尚生活方式主题的体育赛事。

作为北京汽车中高端轿车的绅宝D70，再次倾情赞助该赛事,充分体现了这款性能座驾深厚的“运动情结”。北京汽车股份有限公司副总裁梁国锋表示：“2014北京国际铁人三项赛，吸引了众多国际顶尖运动名家同台竞技，铁人三项也是奥运会的热门赛事之一。而秉承‘为性能执着’的绅宝，对挑战速度极限、激发动力潜能同样有着极致追求，与奥林匹克‘更快、更高、更强’的理念相辅相成。”

“为性能执着”彰显运动风范

众所周知，铁人三项赛比拼的核心是“速度、力量、耐力”等“硬实力”，而作为本次赛事官方指定用车的绅宝D70，则在这三个方面均有上佳表现。

在速度和力量方面，绅宝D70 2.3T车型最大功率184kW，最大扭矩350N.m，最高车速高达240km/h，百公里加速仅8.2秒，被媒体称为“20万以内最快车”。绅宝D70不仅能够凭借强劲动力在“百米赛跑”中先拔头筹，其绵密坚实的中后段加速性能同样能在“长跑比赛”中一路领先。加之英国米拉严苛调校的航空级轻量化运动底盘，以及米其林PS3高性能跑车轮胎作为“战靴”，绅宝D70拥有足够的实力挑战“同级赛道”上的任何对手。

借助体育赛事，抢占体育营销制高点

“体育，拥有改变世界的力量。”作为无国界的世界语言，体育受到的关注度和影响力都非常巨大。如今，体育营销被日益重视起来，越来越多的品牌加入到体育营销的队伍中。作为自主品牌的代表，北京汽车从布局之初就将体育营销放在重要地位，不仅积累了丰富的经验，也为自己在自主品牌的体育营销领域占据了一方高地。
 
除了赞助2014北京国际铁人三项运动挑战赛外，在以往的国际国内重大体育赛事上也不乏北京汽车的身影。像联姻“世界斯诺克中国公开赛”、携手“环北京职业公路自行车赛”、 联合两岸四地汽联打造汽车顶级赛事华夏杯……可以说北京汽车在体育赛事上的频频发力，背后是其精心谋划的一盘体育营销大棋。

身为自主品牌的后起之秀，北京汽车精心打造了以“国际化”、“自主创新”为诉求的体育营销战略，将“大气、进取、品质、融合”的品牌内核，巧妙地借势体育赛事深入公众内心。此番再次“落子”2014北京国际铁人三项战赛，正是北京汽车体育营销战略的递进和延续，不仅近距离向运动员、公众展示了绅宝D70“为性能执着 享驾驶愉悦”的产品魅力，也令消费者在欣赏竞技运动的同时，感受到北汽崇尚拼搏，积极进取的企业精神。

除了频频发力体育营销，在中外高端会议、论坛上也常见绅宝D70的身影。日前，“2014年亚太经和组织（APEC）高官会官方指定用车交车仪式”在北京汽车研发基地举行，绅宝D70凭借优越的性能和舒适的驾乘体验当选官方指定用车，将为会议全程提供服务。

绅宝D70自上市以来便被冠以“北欧性能王“、”公路怪兽“等诸多称号。除了品质和性能出众外，与其在营销方面多元化创新有着密切关系。从赞助铁人三项到成为APEC官方指定用车，北京汽车的营销能力稳步提升，其品牌形象也随之”鱼跃龙门“，并朝向更高的层次进发。