东风标致3008销量背后的“非偶然”现象

【河南汽车在线】自上市以来，东风标致3008这一被媒体称为“2013最值得期待的SUV，”在众人热切关注中突围而出，在城市SUV细分市场表现出强烈的爆发力。继上市首月销量就突破5000台大关之后，首季度销量再次爆红，达到12000台之多。销售数字从客观上毫无疑问地说明了消费者对东风标致3008的极大认可，也使之毫无压力且理所当然地进入城市SUV车型主流阵营。而在业绩一路飘红的表象背后，实则并非偶然，隐藏着的是东风标致倾注全力的心血。

差异化优势征服消费者心理

作为首次进入SUV市场、初出茅庐的车型，东风标致为满足国内用户需求对3008不论是在动力、工艺、品质、安全等方面进行了精心设计和精致打造。继“E动战略”发布，东风标致为3008搭载了品牌首款涡轮增压发动机——PSA与BMW宝马集团合作的1.6THP涡轮增压直喷发动机，将这项早已在欧洲市场闻名遐迩，荣获过多次国际权威大奖的技术优势绝妙的运用其中。120千瓦的最大功率小胜途观，240牛米的最大扭矩数字同样极具竞争力，最惊喜之处在于发动机在1000转时涡轮即介入工作，在1400转时便可达到峰值扭矩，脚起脚落之间便有高速动力输出。

与此同时，在工艺品质方面，Mirage幻影战斗机驾驶舱全面标新了城市SUV内饰品质的行业标准。从双缝线设计到飞航式中央控制键，无不充斥着同一价格水平线上的SUV车型罕见的精致与不凡。在同等排量同等价格区间内，东风标致3008对比福特翼虎更增添了HUD抬头数字显示、驾驶席自动调节、GPS导航系统等多种智能配置，3008的实际感知优势不言而喻。

最值得一提的是，3008拥有同级别SUV车型中独有的Hobby分体式尾门设计，最大承重200公斤，多种空间组合的灵活与便利，加之情趣感的Hobby设计（可应用于野餐、垂钓、写生等不同休闲场合），此般向高端挺进的生活化配置，是3008对“活 该快乐”更加精准的解读和诠释。使用户在获得3008带来的驾驶激情和乐趣的同时，还能尊享驾驶以外的休闲惬意。这份特别的法式浪漫无疑提升了消费者对3008所宣扬的“活，该快乐”生活态度的认同和喜爱。

全新体验式营销“活 该快乐”

“里子”有料，“面子”同样丰富。东风标致3008延续了东风标致品牌近年来坚持创新的营销风格，将“活 该快乐”作为营销策略的核心点。一句“活 该快乐”的Slogan贯穿了一月启动的“都市乐驾会”，历时3个月，穿梭于9大城市，使消费者们在其上市后短短3个月不到时间内便一下子体验到了3008所主张的生活态度，对于目前的业绩飘红来说，可谓功不可没。

一波未平，一波再起。“都市乐驾会”意犹未尽，“逐乐中国”又将正式起航。4月20日，东风标致3008在上海车展首日正式启动“逐乐中国”大型生活体验试驾活动，该活动将为期4个月，穿梭于武汉、深圳、成都、上海、北京五大重点城市间，沿途进行试驾体验挑战赛，还设置了法国浪漫双人游大奖作为要约，对于其瞄准的“逐乐族”们来说，称得起极具吸引力的诱惑。

独特的差异化优势，配以丰富多彩的营销延展，让东风标致3008在SUV市场上势如破竹，不得不说算得上SUV市场中的又一个惊喜。从产品力到营销方案，3008的感性价值与理性卖点均有不凡的建树，不论现阶段竞争如何激烈，它的差异化个性无疑是给了热衷于城市SUV的消费者们一款上上之选，自然造就了今天销量飘红的大好局面。